BEMGS

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Introdução

A Bemgs nasceu da necessidade de um de seus fundadores, que sentia falta de uma maneira mais prática e saborosa de ter seu feijão cozido na hora sempre que quisesse. O processo de ultracongelamento e uma receita caseira patenteada foi o caminho para torná-lo real e oferecê-lo ao mercado.

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"Quebrar a barreira de que alimento congelado não é alimento saudável foi o primeiro passo para a reconstrução de marca para Bemgs". Daniel Zonta, Líder de Criação da Chaminé

 

 

Desafio

O produto foi lançado em fase beta em 2015, mas foi em 2017 que a empresa começou um novo ciclo na profissionalização de sua gestão e investimentos em sua capacidade de produção e distribuição. Para acompanhar esse novo momento, era preciso reavaliar todos os pontos de contato da marca e construir uma plataforma capaz de destacar os produtos inovadores em pontos de vendas de todo o Brasil.

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Solução

Um processo totalmente colaborativo conduzido pela Chaminé envolveu não só gestores e colaboradores, mas diversos parceiros, fornecedores e especialistas na área de produção, logística e comércio de alimentos.
Realizamos testes de experimentação e um profundo levantamento de tendências de mercado. Essa base sólida de informações e insights permitiram reconstruir toda a estratégia da marca, começando pelo seu DNA, Propósito e Personalidade, e ganhando forma no ponto de venda e novas embalagens.
A identidade da marca foi totalmente remodelada utilizando uma estética que remete à nostalgia e à proposta de valor da marca: tornar prático, saboroso e saudável o consumo de alimentos tradicionais da vida dos brasileiros.
O complemento "alimentos de valor" sintetiza esse novo posicionamento e todo o discurso proposto para a marca.

 

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