GIULIETTA MARCA

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Introdução

Giulietta nasceu do sonho de trabalhar com cafés das fazendas mais singulares do país. Em pouco tempo, a proposta de uma estratégia disruptiva para o segmento transformou a marca numa referência através da inovação em produtos e doses generosas de design.

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Ao criarmos nossa empresa, tínhamos em mente desde o início de que queríamos uma marca forte e relevante. Com apenas 3 meses de vida notamos que não estávamos no caminho certo, então iniciamos os trabalhos de personalidade de marca e identidade visual, levando a nossa essência aos consumidores através da nossa marca, da nossa comunicação e das nossas embalagens.  Cleber Zorzi, Sócio-Fundador da Giulietta Cafés & Momentos.

 

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Direita

Desafio

Giulietta tinha em sua essência o perfil inovador e de dedicação total ao que se propõe. Mas era preciso desenhar uma plataforma de marca capaz de transformar a paixão por cafés em um posicionamento que unificasse as ações da empresa.
O mercado de cafés especiais cresce exponencialmente, mas isso também implica no aumento de players com discursos similares. Como criar uma proposta distinta nesse cenário foi a pergunta que guiou nosso trabalho.

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Solução

Fizemos uma imersão no universo dos cafés especiais. Conversamos com consumidores, especialistas e admiradores dessa bebida mágica.
Depois de um aprofundamento mercadológico que contou com levantamento de tendências, benchmarks e 3 workshops cocriativos, identificamos o grande propósito de Giulietta: proporcionar bons momentos.
Essa promessa clara e autêntica foi desenhada em uma arquitetura de marcas que sustentava todas as frentes de atuação da marca.
A partir da estratégia traçada, redesenhamos a identidade verbal e visual da marca, deixando claro que a Giulietta não só oferecia cafés, mas todo o universo cultural em torno deles. A tagline #apreciecadamomento sintetizou esse posicionamento.
O trabalho ainda envolveu o planejamento da presença digital da marca e a materialização de sua rede de cafeterias.

 

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