Blenduca | Branding

O desafio

A Blenduca é uma consultoria especializada em negócios do conhecimento. Com um time experiente, atua desde a construção de metodologias próprias até o desenho de estratégias de produto e modelo de negócio. Mas havia um problema: a marca não transmitia isso.

A identidade visual e o discurso da Blenduca estavam ancorados em uma abordagem lúdica demais a ponto de remeter ao universo infantil. A imagem projetada pela marca não fazia jus ao nível de especialização, autoridade e sofisticação dos serviços prestados.

O reposicionamento como ferramenta estratégica

Reposicionar uma marca pode ser motivado por diferentes fatores. No caso da Blenduca, a motivação foi clara: era preciso alinhar a percepção externa ao posicionamento desejado pela empresa.

A partir da metodologia proprietária da Chaminé, conduzimos uma imersão profunda com os diretores da Blenduca para entender não apenas o que a empresa faz, mas o que ela representa.

Encontramos ali uma oportunidade estratégica de diferenciação: assumir o lugar de experts em negócios do conhecimento.

Esse conceito norteou todo o trabalho de reposicionamento, que envolveu:

– Clareza de posicionamento
– Refinamento do discurso estratégico
– Redefinição do tom de voz
– Revisão completa dos elementos da identidade visual
– Direção criativa alinhada com autoridade, sofisticação e foco em resultado

O novo momento da marca

Hoje, a Blenduca ocupa uma posição de destaque no mercado. Tornou-se referência quando o assunto são negócios do conhecimento, marcando presença em grandes eventos, atraindo uma base de clientes cada vez mais robusta e construindo uma imagem de confiança e excelência.

O reposicionamento deu à marca o que ela precisava: coerência entre quem ela é e como é percebida.