PLENNI
Cuidado por inteiro.
[ PT ]
O desafio
Plenni é uma marca de cosméticos e bem-estar nascida no oeste de Santa Catarina, com o propósito de promover o autocuidado como parte de uma vida plena, leve e consciente. Mas quando chegou até a Chaminé, ainda era uma ideia em estado bruto: um desejo de empreender em um setor promissor, mas sem um direcionamento claro.
Esse foi um daqueles projetos em que o branding não entra depois, mas é o próprio alicerce. Um trabalho que mostra como a estratégia de marca pode ser decisiva desde os primeiros passos de um novo negócio.
O caminho estratégico e criativo
Nosso envolvimento começou na formatação do conceito do negócio. Conduzimos pesquisas de reconhecimento de mercado, análise de tendências, entrevistas com consumidoras e um mapeamento completo da categoria para encontrar espaços possíveis e relevantes de posicionamento.
A partir desse diagnóstico, definimos a plataforma estratégica da marca, seu território de atuação, proposta de valor e criamos um roadmap de inovação que guiou os primeiros lançamentos com consistência.
Com os pilares estratégicos bem definidos, desenvolvemos todo o ecossistema da marca:
Criação do nome e conceito
Identidade visual sensorial e contemporânea
Design das embalagens dos primeiros produtos (cremes corporais e faciais)
Direção criativa de fotografia e audiovisual
Estratégia e conteúdo para campanha de lançamento
[ EN ]
The Challenge
Plenni is a cosmetics and wellness brand born in the south of Brazil, with a purpose-driven mission: to promote self-care as part of a full, conscious, and balanced life.
When it came to Chaminé, Plenni was still a raw idea an ambition to enter a promising market, but without a clear direction.
This was one of those projects where branding is not an afterthought, but the very foundation. A case that shows how brand strategy can guide the creation and growth of a business from day one.
The Strategic and Creative Path
Our work began by shaping the core concept of the business. We conducted market research, trend analysis, consumer interviews, and a comprehensive category mapping to identify white spaces and opportunities for differentiation.
Based on this strategic diagnosis, we defined the brand platform, its value proposition, and territory and developed a clear innovation roadmap to guide the first launches with consistency and purpose.
With strong strategic pillars in place, we built the full brand ecosystem:
Naming and brand concept
A sensorial and contemporary visual identity
Packaging design for the first products (body and facial creams)
Creative direction for photography and audiovisual content
Campaign strategy and branded content for launch
The Result
Plenni was born with clarity, purpose, and presence a brand that connects emotionally while responding to the new behaviors of wellness consumers. More than a design project, this is a case where branding acted as a tool for business innovation. Chaminé served as a strategic partner from the initial spark of the idea to its market debut.
