MESA
Um lugar para todos.
[ PT-BR ]
Em uma sociedade onde muitas mesas ainda são restritas, o Mesa nasceu para transformar exclusão em visibilidade e oportunidade.
Mas o posicionamento da organização não traduzia toda essa intenção. Para ampliar seu impacto, o Mesa precisava alcançar não apenas a comunidade atendida, mas também investidores, doadores e a sociedade em geral, comunicando de forma clara o propósito do seu trabalho. Para isso, era essencial se tornar uma marca com voz, clareza e propósito, capaz de unificar sua mensagem e fortalecer sua relevância.
Na imersão com fundador e voluntários, ficou evidente que o Mesa não se tratava apenas de alimentação, mas de criar um lugar seguro e desenvolver ações de longo prazo que oferecessem dignidade e pertencimento a crianças, adolescentes e adultos em situação de vulnerabilidade social.
Essa essência foi traduzida em uma nova identidade de marca: da expressão inicial nasceu o MESA - um lugar para todos.
A contração do nome refletiu o carinho já percebido nas pesquisas, onde o público se referia à organização apenas como Mesa. Já a nova tagline reforçou que não se trata apenas de um serviço, mas de um espaço de transformação e de construção de futuros possíveis.
Com essa base, estruturamos um território de marca único: Uma mesa verdadeiramente para todos. Esse conceito deu origem as bandeiras da marca que também nomeiam 5 submarcas em uma arquitetura clara, que organiza os programas:
Mesa para Criar: oficinas artísticas e criativas
Mesa para Superar: atividades esportivas
Mesa para Recomeçar: apoio social e acolhimento
Mesa para Crescer: cursos e desenvolvimento profissional
Mesa para Servir: voluntariado e mobilização de doações
Todas as submarcas se conectam à marca-mãe, direcionando as ações conforme cada frente de atuação, dando maior clareza para os voluntários sobre o alcance e as capacidades da organização.
O resultado
O Mesa deixa de ser uma ONG local e se consolida como uma Organização da Sociedade Civil estruturada e preparada para ampliar seu alcance. Hoje, a marca conta com novas parcerias, um ecossistema social integrado e uma nova marca inspiradora, capaz de engajar não apenas os atendidos, mas também voluntários, doadores e patrocinadores, fortalecendo a missão de garantir um lugar para todos.
MESATIPO
Em busca de elementos únicos e representativos para a nova marca do Mesa, promovemos um workshop com as crianças e adolescentes do Mesa Para Criar. Dessa vivência, surgiram grafismos e caracteres cheios de criatividade, que serviram como base para a construção da tipografia desenvolvida pela Chaminé.
Batizada de MesaTipo, essa tipografia nasce da união entre o olhar gráfico do nosso time e a expressão autêntica dos participantes do projeto, reforçando que a identidade do Mesa é construída por todas as pessoas que fazem parte de suas ações.
