FAZENDA GENEROSA

Em Andrelândia, no Sul de Minas, a Fazenda Generosa carrega um legado que começou em 1945 e atravessa quatro gerações dedicadas ao ofício queijeiro.

Uma história feita de tempo, terra, família, saber artesanal e receitas que amadureceram junto com a fazenda.

O desafio do projeto era reconhecer o que a Generosa já tinha de mais valioso e dar a essa essência mais clareza, consistência e força.

Durante o processo de imersão, entendemos que era crucial evoluir sem perder a verdade da marca. Os parâmetros foram: fortalecer a origem familiar; valorizar o orgulho de Minas e de Andrelândia; traduzir o cuidado artesanal em linguagem mais expressiva; e organizar um portfólio capaz de diferenciar os clássicos da queijaria mineira das criações autorais que levam a Generosa para um território mais gastronômico, premiado e desejado.

Construímos uma narrativa central guiada pela ideia de histórias maturadas pelo tempo. Um conceito que conecta o passado e o futuro da Generosa, transformando herança em experiência e fazendo de cada queijo uma história viva.

Essa estratégia orientou também a nova arquitetura do portfólio.

A linha Tradição da Generosa passou a reunir os clássicos da queijaria mineira: produtos de maior presença no cotidiano, ligados ao sabor de fazenda, à mesa de família e ao jeito Generosa de fazer bem-feito.

Já a linha Legado da Generosa guarda as obras-primas da queijaria: queijos autorais, premiados e cheios de identidade, em que cada produto homenageia uma personalidade queijeira da família. Além de ser uma divisão comercial, a arquitetura passou a contar melhor a história da marca e a dar a cada produto o lugar certo dentro do portfólio.

Na identidade visual, o caminho também foi de evolução, não de ruptura.

A assinatura visual ganhou mais personalidade e presença. A ilustração original, criada pela matriarca da família no início da história da marca, foi reconstruída e transformada em um símbolo proprietário da Generosa. Um elemento visual que preserva memória, mas passa a funcionar com mais expressividade, leitura e força no sistema de embalagens.

A paleta de cores e o set tipográfico foram reorganizados para criar mais padrão, hierarquia e reconhecimento. Nas embalagens, o novo sistema dá mais clareza às informações e mais impacto aos produtos no ponto de venda.

Para a linha Legado, desenvolvemos uma linguagem própria, com letterings, selos e ilustrações autorais que reforçam o caráter especial de cada queijo. Cada embalagem passou a funcionar como homenagem, assinatura e convite: uma forma de apresentar produtos com história, terroir e personalidade.

O resultado é uma um rebranding que não apaga o passado, mas amadurece o que ele tem de mais generoso.