VIVA KIDS
Sabor, infância e marca em movimento
A Viva Kids nasceu do desafio de reposicionar um achocolatado em uma categoria disputada por preço, impacto visual e desejo infantil.
O projeto começou com uma pesquisa de mercado para entender os códigos da categoria, os concorrentes, a dinâmica de gôndola e os fatores de decisão de compra. O produto precisava conversar com dois públicos ao mesmo tempo: encantar as crianças, que manifestam o desejo, e transmitir confiança aos pais, que fazem a escolha.
A partir desse diagnóstico, desenvolvemos a estratégia de posicionamento, o naming, a identidade visual e o novo sistema de embalagem.
O nome Viva Kids traduz energia, entusiasmo e infância em uma expressão curta, direta e memorável. Uma marca própria para o produto, com força para ganhar presença, reconhecimento e espaço para futuras extensões.
Na identidade, o lettering ganhou movimento, espontaneidade e cor. Mas o grande ponto de virada veio com as ilustrações autorais. Criamos personagens próprios, desenvolvidos para dar vida à embalagem e se desdobrar na comunicação da marca. Luisa e Cacá não são apenas desenhos: são ativos de marca, capazes de gerar identificação, narrativa e lembrança.
A embalagem foi pensada como mídia no ponto de venda. Marca em destaque, personagem em grande escala, cor vibrante, sabor evidente e claims objetivos criam uma composição de alto impacto, feita para disputar atenção na gôndola e transformar o produto em experiência visual.
O resultado é um produto com mais personalidade, presença e potencial comercial. Uma identidade que entende que, para crescer na categoria, não basta estar na prateleira. É preciso ganhar vida no olhar de quem escolhe.
