BOSCO by Famex
O valor de um endereço traduzido em marca
O Jardim Itália ocupa um lugar especial no imaginário de Chapecó. Um bairro desejado, associado à qualidade de vida e ao orgulho de morar. Foi a partir desse valor que construímos o posicionamento do Bosco, empreendimento da Famex, uma das maiores construtoras do Sul do Brasil.
Começamos pela análise do mercado e imersão no empreendimento, envolvendo as lideranças da Famex. Cruzamos perspectivas sobre o produto e as expectativas do público para identificar oportunidades de diferenciação e estabelecer uma direção compartilhada para toda comunicação.
O Jardim Itália se revelou o ponto de partida. E o próprio projeto materializava a promessa de viver o melhor do bairro: implantação de esquina, posição privilegiada e vista em todos os apartamentos. Somados ao bosque dentro do prédio e aos espaços de lazer, convivência e autocuidado, esses atributos deram sustentação ao posicionamento: Viva o melhor do Jardim Itália, todos os dias.
A partir dele, desenvolvemos uma plataforma que conecta localização, tempo de qualidade, natureza e bem-estar. Na expressão verbal, os atributos se tornam experiências imagináveis: cuidar de si no rooftop, fazer uma pausa no bosque, receber amigos e aproveitar mais o próprio tempo. Manifesto e mensagens comerciais revelam o valor do empreendimento na rotina de seus moradores e ajudam a nomear espaços comuns.
A identidade traduz essa proposta em uma atmosfera sensorial e contemporânea. Cores que mesclam intensidade e sofisticação. Nas ilustrações, folhas e frutos criam composições envolventes, enquanto a jabuticabeira aproxima a marca de uma referência brasileira e cheia de personalidade.
O logotipo combina proporções equilibradas e detalhes orgânicos, aproximando arquitetura e natureza. A letra B espelhada dá origem a um ícone proprietário, acompanhado por pictogramas exclusivos para os espaços do empreendimento. O set tipográfico une clareza com expressividade, criando contraste e ritmo na comunicação.
A direção fotográfica completa essa construção com luz quente, reflexos na água, texturas vegetais e cenas de convivência e contemplação. Escolhas que tornam perceptíveis as sensações da marca e convidam o público a se imaginar naquele lugar.
Da estratégia aos pontos de contato, construímos uma marca que conecta o valor do Jardim Itália às particularidades do Bosco, com argumentos para a escolha e uma identidade capaz de despertar desejo.
