Giulietta Cafés® | Branding

Giulietta nasceu do sonho de trabalhar com cafés das fazendas mais singulares do paí­s.
Como criar uma proposta distinta nesse cenário foi a pergunta que guiou nosso trabalho.

A partir de imersão no universo dos cafés especiais e conversas com consumidores, especialistas e admiradores dessa bebida mágica, identificamos a proposta de valor de Giulietta: proporcionar bons momentos.

Redesenhamos a identidade verbal e visual da marca, deixando claro que Giulietta não só oferece cafés, mas todo o universo cultural em torno deles.

Em pouco tempo, a proposta de uma estratégia disruptiva para o segmento transformou a marca numa referência através da inovação em produtos e doses generosas de design.

Embalagens de cafés que não pareçam embalagens de café.

Essa foi a linha que guiou a criação para os produtos da casa da Giulietta Cafés.

Após uma imersão no mercado, percebemos dois padrões evidentes: de um lado, cafés comerciais/commodities com caixas de papel e imagens de mesas de café da manhã; do outro, a crescente onda dos cafés especiais que remetem ao fator rústico de seu processo produtivo.

Buscando uma forma distinta de apresentar os produtos, decidimos dar uma personalidade própria para cada blend que seriam ofertas fixas de seu portfólio, mas que seguissem um mesmo padrão facilmente reconhecido por quem já tivesse contato com a marca, adaptando-se aos seus diferentes formatos: pacotes, latas e cápsulas.