BEZIN

O até então Burgerzin é um food service criado em Pinhalzinho/SC. Consolidado na região, despertou o interesse de empreendedores para abrir novas unidades em cidades vizinhas.

Um modelo de negócio desenhado para entregar um mix amplo e diferenciado de produtos para o consumidor e rentabilidade aos investidores precisava de uma estratégia de marca robusta e atraente para acompanhar esse novo ciclo.

Primeiro, reunimos os gestores da empresa para construirmos uma visão 360 do papel da marca perante os novos objetivos do negócio. Somamos isso ao know-how do segmento de nossa equipe e desenhamos a estratégia que levou a uma importante revisão de arquitetura de marca.

Um dos diferenciais do modelo da franquia é oferecer múltiplas operações em um mesmo negócio, com módulos de operação que vão do carro-chefe (hambúrguer) até pizza, porções e pratos especiais com steak.

Nesse sentido, o nome Burgerzin trazia limitação e pouca elasticidade para as novas ofertas, enquanto criar marcas diferentes para cada frente traria uma complexidade de gestão que poderia dificultar sua consolidação.

Do desafio percebemos uma oportunidade: muitos clientes já chamavam carinhosamente a marca pelo apelido "Bezin". Além de já estar presente no dia a dia da empresa, o nome cumpria os requisitos estratégicos definidos na nova plataforma de marca: é despojado, amigável, de fácil memorização e familiar a quem já tem relação com a marca.

Do DNA da empresa, também resgatamos um conceito autêntico com potencial para ser melhor explorado: surreal food, um denominador de categoria único e que se tornou o ponto central de um discurso vibrante e provocador.

A identidade visual foi evoluída para ter mais presença e versatilidade, ganhando um novo logotipo exclusivo, padronização de paleta de cores, set tipográfico, estilo de ilustração e diversos padrões de aplicação.